玛茜的护肤品怎么样，建发酒业玛茜解答市场的母题

华夏酒报采访人员李玉友
2020年倒计时，牛年将至，年度热销单品牛年生肖酒也上线了。在行业牛年生肖酒的热潮中，建发酒业玛茜牛年生肖纪念酒以4.5天8.8万瓶的销量率先引爆生肖葡萄酒市场，占据了相当大的体量。

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大单品拼的还是品牌力
罗氏(ROCHEMAZET)生肖纪念酒的骄人战绩，不仅契合了中国的文化渊源、出众的设计和赏心悦目的寓意，而且最重要的是玛茜品牌在市场的稳健基盘。早在2007年建发酒业拿下法国卡斯蒂利亚集团的葡萄酒品牌ROCHEMAZET时就开始走民族化之路，并于2009年完成了第一波民族化。2009 -2011年，进口酒最火热的时候，花钱做进口酒品牌，被很多靠短、平、快模式赚热钱的人认为是傻事。
中国进口葡萄酒市场是在不成熟的消费环境中孕育出来的。当消费者放弃对西方商品的盲目崇拜，回归理性消费时，中国消费者对进口葡萄酒消费的复杂文化背景和盲点越来越不耐烦，这也是2018年以来进口葡萄酒逐渐降温的重要原因之一。诞生于拥有数千年白酒酿造历史的中国，众多消费者回归中国。或许重要的是拿回消费的主动权，以及白酒与消费者之间建立的文化信任和品牌信任。
多年后，进口葡萄酒的品牌化已成为业内公认的可持续发展战略。目前，中国市场的顶级葡萄酒品牌已经在收获品牌红利，进入中国13年，并坚持做13年品牌建设的玛茜，以4000万瓶的中国销量不仅展示了其“披荆斩棘”的生命力，更预示了“乘风破浪”的明天。.

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为什么是玛茜？

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2019年，罗氏Mazet在法国销售4838.2万瓶，连续多年稳居法国超市销量第一。
“RocheMazet”并不是一个空降的葡萄酒品牌。在法国，Rochemazet已经是一个在IGP级别销量领先的民族葡萄酒品牌。进入中国后，有了“ROCHEMAZET”的中文名。当你在中国北京的一家超市里拿起一瓶ROCHEMAZET酒时，11，739.17公里外的法国巴黎有人也选择了同样的ROCHEMAZET酒。虽隔万里，喝到的味道一无二致，是原始无损输出。比原瓶进口更高级的是原品牌进口，'s“ROCHEMAZET”更是让更多人体验到了“舌头带我去法国”的地道法国味道。

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从品牌认知到品牌认同，消费者为诚信买单
建发酒业总经理陈旭光曾提到：“好的产品一方面有社会库存，进入了终端市场；另一方面要到处都能看得到，消费者可以买到，能够形成互动。” 在品牌识别之前有品牌识别。为了实现这一目标，建发酒业启动了“集约化渠道培育下的品牌战略” 。通过门店招牌的精准摆放和一桌品鉴的有效客户活动，以复刻车型市场的体验重振区域市场，品牌运营由粗放式向精细化转变，最终将罗氏MAZET等品牌产品交付至渠道终端市场。在罗氏马泽的55个出口国中，中国也成为罗氏马泽品牌的战略高地。
为与消费者建立更顺畅的沟通桥梁，今年，建发酒业将利用数字技术溯源系统，在春节期间推出“开启罗氏MAZET启动牛”互动体验活动。通过扫取玛茜葡萄酒瓶肩上的二维码，就可获取牛年祝福。通过送祝福引导消费者进入产品追溯码页面，并监控每一瓶产品的生产、流通和消费情况。建发酒业溯源系统实现了来源可查，去向可追，责任可究的全方位透明化发展，更好的防范了假冒伪劣产品的产生。逐渐在消费者心中建立品牌信任，这将满足消费者在市场上安全消费、理解消费的需求，让更多人喝到更优质的酒。
【玛茜的护肤品怎么样，建发酒业玛茜解答市场的母题】从成立之初到现在，建发酒业只在做一件事，那就是做一个消费者信赖的品牌。没有模式可借鉴，摸着石头过河，期间的挫折和起伏更决定了品牌道路的走向。